ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2542 แฟนหนังมีความหรูหราในการเลือกภาพยนตร์เพื่อรับชมจากคอมพิวเตอร์ที่บ้านอย่างสะดวกสบาย และจากนั้นไปรับที่บ้านทางไปรษณีย์
บริการเช่าภาพยนตร์ออนไลน์ช่วยให้ผู้ใช้มีทางเลือกมากมายและราคาไม่แพงพร้อมทั้งความสะดวกสบาย บางทีข้อเสียเปรียบเพียงอย่างเดียวของบริการเหล่านี้คือการรอระหว่างการส่งคืนภาพยนตร์และรับรายการถัดไปในคิว
ดูเหมือนว่าแฟนหนังที่ชื่นชอบความพอใจในทันทีอาจเห็นวิธีการส่งภาพยนตร์เริ่มเปลี่ยนไปในทางที่พวกเขาโปรดปรานในไม่ช้า Netflix ประกาศเมื่อต้นปี 2550 บนเว็บไซต์ของพวกเขาว่าพวกเขากำลังเริ่มดำเนินการจัดส่งภาพยนตร์ทางอิเล็กทรอนิกส์ไปยังสมาชิกของพวกเขา การเปลี่ยนบริการเป็นการจัดส่งทางอินเทอร์เน็ตโดยเฉพาะจะใช้เวลาหลายปี เนื่องจากบริการเช่าภาพยนตร์ออนไลน์มีเครดิตมากกว่า 85,000 เรื่อง และความพร้อมของผู้บริโภคจำนวนมากและอุตสาหกรรมภาพยนตร์ยังตามหลังอยู่อีกก้าวหนึ่ง อย่างไรก็ตาม สมาชิกปัจจุบันบางคนเริ่มเห็น 1,000 ชื่อเรื่องพร้อมให้รับชมได้ทันทีในเดือนมกราคม 2550 โดยมีสมาชิกเพิ่มเติมที่จะใช้บริการในแต่ละสัปดาห์จนถึงช่วงเวลาที่เหลือของปี 2550
ฟีเจอร์ใหม่ “รับชมเลย” ของ Netflix ในวัยเด็กช่วยให้ดูภาพยนตร์บนคอมพิวเตอร์/แล็ปท็อปส่วนบุคคลที่มีการเชื่อมต่อความเร็วสูงและระบบปฏิบัติการ Microsoft Windows ได้ อย่างไรก็ตาม บริษัทรายงานว่าเป้าหมายในอนาคตคือทำให้ภาพยนตร์ของพวกเขาสามารถใช้งานได้บนทุกหน้าจอที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เช่นในโท ดูหนังออนไลน์ รศัพท์มือถือ iPod และคอมพิวเตอร์ที่มี Apple OS
บริการจัดส่งทางอิเล็กทรอนิกส์ของ Netflix มีข้อดีเหนือกว่าบริการดาวน์โหลดหลายอย่าง เนื่องจากเป็นเทคโนโลยีการเล่นตามเวลาจริง และทำให้ผู้ดูเริ่มดูภาพยนตร์ตามที่ได้รับแทนที่จะรอให้การดาวน์โหลดเกิดขึ้น แม้ว่าการตอบสนองความต้องการความฉับไวที่มากขึ้นจะเป็นข้อได้เปรียบหลักสำหรับตัวเลือก “ดูเลย” ของ Netflix แต่สมาชิกก็ยินดีรับฟีเจอร์อำนวยความสะดวกบางอย่างด้วยเช่นกัน หลังจากติดตั้งแอปเพล็ตเบราว์เซอร์ 60 วินาทีแล้ว สมาชิกยังสามารถหยุดชั่วคราวและก้าวไปข้างหน้าภายในภาพยนตร์ได้โดยใช้แถบตำแหน่งที่เรียบง่าย ทำให้ผู้ดูควบคุมได้ดียิ่งขึ้น
สมาชิกปัจจุบันของบริการเช่าภาพยนตร์ออนไลน์ของ Netflix สามารถรับชมภาพยนตร์ได้มากถึง 48 ชั่วโมงต่อเดือนบนบริการสตรีมมิ่งทางอินเทอร์เน็ตตามแผนที่เข้าร่วม ยิ่งมีภาพยนตร์ต่อเดือนรวมอยู่ในแผนมากเท่าไร พวกเขาจะสามารถดูภาพยนตร์ที่สตรีมได้มากขึ้นเท่านั้น ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการดูภาพยนตร์ที่สตรีมเทียบกับการส่งทางไปรษณีย์แบบเดิม
แน่นอนว่าข่าวนี้ทำให้ลูกค้า Netflix ในปัจจุบันมีตัวเลือกใหม่ที่ยอดเยี่ยมในการส่งภาพยนตร์เข้าบ้าน สำหรับผู้ที่ไม่ใช่ลูกค้าปัจจุบัน ย่อมแสดงให้เห็นชัดเจนว่าอนาคตของการเช่าภาพยนตร์ออนไลน์กำลังมุ่งหน้ามาอย่างมั่นคง
